《鄧超，主動(dòng)投案！》多少人被這樣的標(biāo)題吸引進(jìn)來(lái)，正琢磨這名演員到底犯了什么大事。定睛一看才發(fā)現(xiàn)，此 “鄧超” 非彼 “鄧超”，主動(dòng)投案者另有其人，自己又被“標(biāo)題黨”騙了一回。
翻遍各大社交媒體，諸如此類“蹭名人、搞噱頭”的“標(biāo)題黨”比比皆是。從“杭州馬某被抓”，到“梁朝偉勸投案”，一些賬號(hào)“只放人名、不提身份”，故意將新聞關(guān)鍵要素表述得含混不清，為的就是抓人眼球。類似操作不僅讓新聞本身變味走樣，也很容易給相關(guān)人士造成負(fù)面影響。此前“杭州馬某被抓”刷屏，相關(guān)企業(yè)股票就一度應(yīng)聲大跌。
身處信息爆炸時(shí)代，注意力愈發(fā)成為稀缺資源，為在短時(shí)間內(nèi)博取更多流量，“標(biāo)題黨”愈演愈烈。相較早些年一驚一乍的“重磅”“震驚”體，如今的“標(biāo)題黨”手段大為升級(jí)。無(wú)論是刻意閹割關(guān)鍵信息，還是惡意扭曲文章本意，故弄玄虛、拿捏情緒，具有很強(qiáng)的迷惑性。
有數(shù)據(jù)顯示，“標(biāo)題黨”的使用次數(shù)與賬號(hào)粉絲數(shù)、閱讀量、點(diǎn)贊量呈正相關(guān)。這恐怕也是為什么，即便備受吐槽，相當(dāng)一部分賬號(hào)對(duì)此仍趨之若鶩。但理性分析不難發(fā)現(xiàn)，“標(biāo)題黨”看似是提升流量的“神藥”，放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)卻無(wú)異于飲鴆止渴。曾有調(diào)查表明，超80%受訪者反感“標(biāo)題黨”，每一次“一頭霧水點(diǎn)開，罵罵咧咧關(guān)上”的經(jīng)歷，消耗的都是賬號(hào)的公信力。久而久之，讀者早對(duì)類似標(biāo)題有所預(yù)判，未來(lái)即便用“真標(biāo)題”報(bào)道“真信息”，讀者也不會(huì)買賬。
有人把“標(biāo)題黨”形容為花花腸子彎彎繞，“不真誠(chéng)、不友好、不道德”的態(tài)度令人反感。近些年，為整治網(wǎng)絡(luò)傳播亂象，有關(guān)方面多次開展專項(xiàng)行動(dòng)。隨著治理強(qiáng)化，各種語(yǔ)焉不詳、嘩眾取寵的“標(biāo)題黨”終將失去生存土壤。透過類似現(xiàn)象，更值得追問的是，在流量為王的今天，傳播者究竟需要怎樣的定力？不為流量裹挾而放棄事實(shí)本位，不因點(diǎn)擊誘惑而模糊是非曲直，如何成為一種基本操守？
責(zé)任編輯：蔡曉慧標(biāo)題黨
